sommaire
Identités et Logotypes : quelles différences ?
Identité de marque
Elle comprend la stratégie de marque (le fond) + l’identité visuelle (la forme)
C'est la manière dont ton entreprise est perçue dans sa globalité : valeurs, émotions, ton, vision…Le terme de “marque” renvoie à un repère, un signe particulier qui permet de reconnaître, d'identifier. Effectivement, une marque trouve sa force dans un positionnement clair et affirmé qui lui permet de se distinguer.
Identité visuelle
Elle comprend l'ensemble des éléments graphiques qui incarnent visuellement ta stratégie de marque : logotype, couleurs, typographies, pictogrammes, ambiances,...
L’identité visuelle associe ces éléments graphiques pour identifier clairement l’entreprise de manière harmonieuse et cohérente sur tous ses supports de communication, pour refléter une marque crédible qui propose des produits/services de qualité.
Logotype
C'est l'élément visuel central de ton identité visuelle, le plus visible et identifiable
Le logotype doit refléter et résumer en un coup d'œil l’essence de ton entreprise et ses activités. Il est souvent la première étape du lien de confiance qui va se créer avec ton audience.
Quand on me contacte, on me demande souvent la création d’un logo seul, voire d’une identité visuelle. Mais, de mon point de vue, ces trois éléments sont indissociables.
Je t’explique pourquoi avec une métaphore… gourmande !
Créer ton identité,
c’est un peu comme…
faire des crêpes !
(Oui, mes racines bretonnes et ma gourmandise ont clairement inspiré cette métaphore culinaire…)
Chaque ingrédient d’une pâte à crêpes (et la manière de l’incorporer) est important pour un résultat optimal. Et il en va de même pour la création d’une identité.
Autrement dit, créer un logotype sans identité ou une identité avant d’avoir défini sa stratégie
= des grumeaux assurés dans ta communication !
Pourquoi ?
Détaillons ensemble les ingrédients de l’identité de marque :
-
01 • Ta Stratégie de Marque
= Ton positionnement, tes objectifs et les actions mises en place
(Vision, Personnalité, Cible, Solutions, Objectifs)
-
02 • Ton Identité Visuelle
= Les éléments qui vont incarner visuellement cette stratégie de marque
(Logotypes, Couleurs, Typographies, Éléments graphiques et iconographiques, Ambiances)
❌Créer ton identité visuelle AVANT d’avoir défini ta stratégie de marque, c’est traduire visuellement une stratégie… inexistante !
❌ C’est surtout la porte ouverte aux incertitudes et changements incessants : “Mon logo reflète-t-il vraiment mon entreprise ?” ; “Marre de cette couleur, je vais plutôt choisir celle-ci, et…ah, finalement, je n’aime pas, repartons sur la première”,... Puisque tu ne sais pas pourquoi tu as fait ces choix en premier lieu, c’est compliqué de s’y tenir.
✅Si ton univers visuel est fondé sur une stratégie de marque solide et cohérente avec tes objectifs 👉 tu peux facilement mettre en place une communication efficace et durable 👉 pour garder un fil conducteur, gagner en confiance et faire évoluer ton activité comme tu l’entends.
J'espère que cet article t'a plu et t'aidera à y voir plus clair !
