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Quelle palette de couleurs pour ta marque ?
C’est l’incontournable étape de la création d’une identité : le choix des couleurs ! Tes couleurs doivent t'aider à te démarquer sans être hors-sujet vis-à-vis de ton activité et de ta cible. Voici mes conseils pour une palette harmonieuse, cohérente et impactante.
sommaire
Faut-il une palette
de couleurs limitée ?
Dans mes créations d’identité, je propose 3 à 4 couleurs principales :
+ de couleurs = Trop complexe à mémoriser, pas de cohérence = confus
- de couleurs = Trop simple, peu significatif et différenciateur = insignifiant
À ces couleurs principales peuvent également s’ajouter des couleurs :
Secondaires : Teintes dérivées des couleurs principales pour étoffer la palette, créer des dégradés, optimiser les associations entre les couleurs,...
D’accent : Teintes qui contrastent avec les couleurs principales pour les faire ressortir (plus lumineuses / plus sombres, moins saturées / plus saturées, couleurs complémentaires…)
Neutres : Teintes peu saturées et passe-partout, utiles pour assurer la lisibilité des textes ou encore alléger les arrières-plans (noir, blanc ou des équivalents : brun foncé, beige clair, bleu nuit,...)
Comment bien
choisir ses couleurs ?
Il s’agit de trouver un équilibre entre deux notions :
Universalité = utiliser les symboliques des couleurs qui sont universelles (auprès de ta cible) et être en accord avec leurs connotations pour transmettre les bonnes valeurs et émotions
Singularité = jouer avec ces codes, les suivre ou les casser selon l’effet recherché auprès de ta cible et afficher ton unicité pour être facilement identifiable
Attention au piège : choisir des couleurs uniquement parce qu’elles te plaisent ! C’est important d’avoir une identité qui te ressemble et qui te plaît pour aimer communiquer, MAIS ça ne doit pas être la raison principale de ton choix.
À nouveau, il s’agit surtout de trouver un équilibre, cette fois-ci entre des couleurs qui… :
Incarnent ta personnalité de marque : pour qu’elles soient à l’image de l’énergie que tu insuffles dans ton projet et que tu les utilises avec plaisir et fierté
Parlent à ta cible idéale : pour communiquer des valeurs et des émotions auxquelles elle s’identifie et qu’elle se projette facilement dans ton univers
Comment utiliser
et associer ses couleurs ?
Tes couleurs doivent être associées entre elles, selon deux critères principaux :
01
Contraste
Utiliser différentes intensités (certaines plus claires et d'autres plus sombres, certaines plus vives et d’autres plus neutres) afin de pouvoir les superposer dans un même visuel, de manière harmonieuse et lisible.
02
Harmonie
Ce contraste doit être associé à une harmonie globale de la palette puisque toutes les couleurs doivent pouvoir aller ensemble afin de faciliter l’utilisation des couleurs sur l'ensemble des supports de communication
Des inspirations pour
ta palette de couleurs
💡 Voici donc quelques exemples de palettes choisies dans mes projets d'identités :
Cette palette vitaminée propose une alliance de teintes chaudes énergiques (rouge, pêche, orage, jaune) et froides plus apaisantes (rose, mauve, violet, bleu). Ce combo incarne l'union du sport, de la créativité et du bien-être dans une ambiance ludique. Elle valorise le partage, la convivialité et promet un boost de confiance en soi.
💡 Et voici 2 outils gratuits pour t’aider à choisir et associer tes couleurs :
J'espère que cet article t'a plu et t'aidera à y voir plus clair !
